《纽约时报》专栏作家Farhad Manjoo在一篇描述数位广告的文章里开头这么写着，「 荷马辛普森(美国卡通辛普森家庭里的爸爸)的生活哲学就是认为“酒精” 是生活问题的起因和解药，而“数位广告” 就好比是“酒精”，既是支持人们在网路上的所有行为，也因为混乱不堪而让人头痛不已。」

广告阻挡 (Adblock，也有人称广告屏蔽)就是在这个背景下产生，为了解决网站弹出式广告过度干扰用户阅读体验的功能，原先这只是少数电脑玩家或骇客会使用，如今却渐渐走向主流，在了解广告阻挡到底会对媒体出版或企业广告主造成什么影响之前，先来回答几个问题:

1、Adblock不是什么新技术，为何最近受到如此大的关注?

原因在于，去年九月，苹果发布的iOS 9作业系统开始支援广告阻挡应用，让过去主要是在桌机浏览器上使用广告阻挡程式也能在移动装置上使用，算是揭开了移动广告阻挡大战的序幕。除了 ​​苹果之外，华硕的ZenFone甚至会预载广告阻挡程式，只要使用ZenUI浏览就会自动启用。

2、到底Adblock是什么?

简单来说， “广告阻挡” 是一个广义的术语，它是一套专门移除网页广告的程式。最知名的莫过于由德国Eyeo公司开发的Adbolck Plus扩充元件，用户只要在Chrone或Firebox…等浏览器中安装，便能阻挡网站上大部份的广告内容。

专门研究全球广告阻挡发展的PageFair提供一张关于移动广告阻挡应用的全貌(请见上图)，可以发现不只是浏览器能安装广告阻挡程式，连ISP或独立的APP都有提供广告阻挡的开发商。

3、人们为什么要阻挡广告?

对用户来说，阻挡广告能够大大提升网页浏览体验，大多数的网站常会加入第三方广告插件或是广告标签，这些都会破坏网站的页面，不论是美观或是感观。

广告阻挡程式阻挡了这些元素，不仅加快了页面载入时间，也让用户能够真正专注网页上的内容。同时，广告阻挡程式也强化了用户的隐私权，因为它可以防止第三方追踪软体在载入网页时记录用户造访行为。

基本上，用户使用阻挡广告程式是没坏处的。

4、技术来说，Adblock是怎么运作的? 它怎么知道哪些是广告?

广告阻挡程式其实是根据几份“列表” 如Easylist或Fanboy上的名单来进行阻挡，，这些列表中有各种广告页面元素，像是广告投放域名或广告标签。

全球使用广告阻挡程式的用户成长，渐趋向移动平台

根据PageFair在五月底针对Adblocking所做的调查，对比去年，使用广告阻挡程式的智能手机用户增加了90%，共有近四亿二千万人，约占全球智能手机用户的22%。

研究同时也发现，使用广告阻挡程式的手机用户，主要来自中国、印度、印尼等新兴市场，其中以中国最多，将近一亿六千万人。报告研究，在发展中国家和新兴市场流行的原因，是用户可以借此减少网页载入的时间和数据量，来减少数据用量费用的支出，能够支援广告阻挡程式的浏览器甚至成为用户在选择智能手机时的考量因素。

不管是在桌机上还是移动装置上，用户安装广告阻挡程式只需要几个简单的步骤。举手机为例，用户只要到APP Store下载如Adblock Plus、Crystal、1Blocker 或Blockr…等广告阻挡应用，再到手机浏览器的「设定」里去开启「内容阻挡器」里的封锁器，之后再使用手机浏览器浏览网页时，便不会看到弹出式或展示广告。

媒体从移动端获利已困难，用户阻挡广告更是雪上加霜?

在数位环境下，用户的喜好和习惯是可以被追踪，大数据应用更是许多企业的广告策略，数位广告可以为用户量身打造、精准投放。然而，用户如今有越来越多工具可以封锁他所拜访网站的广告，就算是投其所好，精准投放，但根本进不了用户的屏幕里，这对以广告为主要营运模式的媒体来说，是极大的危机。

面对这样情势，媒体平台或广告可以有几种对策:

打造原生广告( Native Ads)

让广告成为内容的一部份，是不少媒体机构面对广告阻挡可做的一种对策。媒体网站不论是和代理商合作，或是在自家成立内容行销团队，为品牌制作高品质内容，以不干扰阅读体验的前提下，是比较容易被用户接受。然而，要制作“原生广告” 也不是件容易的事，内容有没有吸引力、互动的设计，也是一大考验。

寻求用户同情

当用户使用广告阻挡程式进入网站时，可以在首页向用户解释，说明广告也是内容的一部份，若是阻挡了广告会如何影响媒体营运，无法招募好人才制作好内容…等等类似的情感诉求。英国《卫报》就曾在首页中出现「我们侦测到你开启了广告阻挡功能，或许您乐于用其他的方式来支持卫报?」旁边附上付费连结。

直接封锁内容

若是道德劝说不奏效，也许可以像《华盛顿邮报》一样，在侦测到用户有安装阻挡程式时，跳出对话框「我们承诺您一个安全广告机制并尊重您的隐私。若要继续阅读，请关闭广告阻挡功能」，或是成为付费会员，多少也是希望在对抗广告阻挡程式的同时，也能鼓励更多用户付费阅读。

付费给广告阻挡程式开发商

这并非玩笑话，开发Adblock Plus的公司Eyeo 在2011年推出「可接受广告」(Acceptable Ads) ，让企业付费以避免他们网站上的广告被阻挡，虽然Eyeo的背后其实是希望改善数位广告的品质，但这种类似黑道收取保护费，付费放行的方式也相当受到争议。

长远来看，广告阻挡这件事对媒体出版和广告主未必是坏事

广告阻挡引起了一些激辩，有的出版商和广告主认为，广告阻挡违反了互联网「要取得免费内容就得看广告」的潜规则，你不能又要求要好内容，同时又阻断制作好内容所需的收入来源。但是说到底，用户并非不愿意看广告，只是不喜欢看会影响体验的广告。

若是广告阻挡这件事是广泛的用户行为，广告业将会被迫生产更优质、更少侵入性和更沉浸式的广告内容，广告主也必需意识到新的广告是要渗透用户情境，不干扰用户，因为你们可是冒着一旦用户不满意就会被封锁的风险来提供广告内容啊!

对媒体出版来说，看似影响最大，但这也是一个重新思考数位广告的最佳机会，更何况在移动端上，广告的型式也在转变，Facebook的自动播放影片和Live 直播就是影音广告可以发挥的地方，与其对抗，不如起身改造吧![转载自：phimedia]